以民俗传统文化赋能品牌！加多宝宝运龙罐“龙”重登场

为迎接2024年甲辰龙年的到来，加多宝推出了独具中国文化底蕴的“宝运龙罐”，并同步上线了“集宝运•召唤神龙”互动活动。本次加多宝推出的“宝运龙罐”，不仅仅是优秀传统文化的一个“集合体”，更是让年轻人在春节期间玩在一起的社交新载体。当前，加多宝宝运龙罐热度持续攀升，形成购买、分享等热潮。

富有文化内涵，自带潮流属性

龙，不仅是华夏民族的图腾和精神象征，同时也富含着祥瑞的意象和文化内涵，在民间广受喜爱。加多宝此次推出的“宝运龙罐”不仅以招财进宝、多福多宝等“宝文化”为精神内核，还融合了中华民族千年来的龙文化，既符合龙年新春场景情感表达与交流的需要，又充满新意。以“招财龙”为例，该设计吸收了“龙舟”“水纹纹样”“聚宝盆”“元宝”等元素，寓意招财进宝、多财多宝。

宝运龙罐在设计上既满足了传统春节的审美表达，同时也满足消费者在新春与亲朋欢聚，传递祝福以及对来年切切期盼。阖家团圆之时，一起碰罐迎接新年宝运；走亲访友送礼之时，传递着对亲友招财进宝、金玉良缘的真诚祝愿。

推动传统文化焕新，扩大品牌破圈势能

传统文化破圈，需要通过不断的创新形式和技术手段，形成新的话语表达方式和内容呈现形式，实现在Z世代青年人群中发自内心的认同和共鸣。加多宝的“宝运龙罐”借由“龙跃万‘加’，多财‘多宝’”的主题活动，让更多年轻人玩在一起，一起感受传统文化的魅力焕新。通过加多宝宝运龙罐、瓶装促销装，扫码拉环或瓶盖，消费者可以参与”集宝运•召唤神龙“活动，集齐五张宝运龙卡，还有机会抽到宝运龙金币、加多宝宝运龙罐礼盒、加多宝宝运龙罐等丰富好礼。同时围绕着宝运龙罐，不少用户还自发共创内容，发展出许多玩法，比如新年许愿、打卡晒照等，在社交平台展开分享、探讨、交换、祝福。

在近些年发展过程中，加多宝一直坚持以文化赋能品牌，弘扬与创新并行，不仅为品牌注入文化原力，给文化注入创新活力，更与消费者建立了强有力的情感连接，为消费者带来更丰富的文化体验。